Toronto
será, entre os dias 28 de setembro e 3 de outubro, o ponto de
encontro da alta coquetelaria. A cidade canadense recebe a fase
global do World Class, maior campeonato do setor e verdadeira “Copa
do Mundo dos Bartenders”. Em sua 16ª edição, a competição
reunirá talentos de mais de 50 países que disputarão o cobiçado
título de Global Bartender of the Year, consolidando o torneio como
vitrine internacional de tendências, criatividade e excelência
técnica.
Ao longo de uma semana, os participantes serão testados em
desafios que envolvem hospitalidade, sabor, precisão e domínio de
destilados premium, pilares centrais da competição. Nesta edição,
o Brasil marca presença de forma significativa também no corpo
internacional de jurados, com representantes renomados: Néli
Pereira, pesquisadora e referência na coquetelaria brasileira, e
Thiago Banãres, bartender e empreendedor premiado. A presença de
ambos reforça o reconhecimento global da cena nacional e eleva ainda
mais a expectativa para Toronto. “O World Class vai muito além de
uma competição. É uma plataforma global que antecipa tendências,
promove diversidade e valoriza o bartender como protagonista
cultural. A final global em Toronto é o ápice dessa jornada: um
palco onde o Brasil mostra sua criatividade, técnica e identidade.
Temos muito orgulho em ver a coquetelaria brasileira ganhando cada
vez mais espaço no cenário internacional e inspirando o mundo com
talento e autenticidade”, afirma Paula Lindenberg, CEO da Diageo.
Dos competidores, o curitibano Ariel Todeschini será o
representante brasileiro de 2025. O bartender conquistou sua vaga
após vencer a final nacional realizada no Bar dos Arcos, em São
Paulo, competição que este ano trouxe como mote o conceito
#HandcraftedByHumans. A campanha destacou o valor do trabalho manual
e da sensibilidade humana na criação de drinques, um manifesto em
defesa da coquetelaria como arte feita à mão, carregada de
narrativas pessoais e identidade cultural.
Ariel já havia se destacado em edições anteriores, mas em
2025 se consolidou como um dos grandes nomes da cena brasileira. Para
chegar a primeira colocação, enfrentou provas que envolveram ícones
do portfólio da Diageo, como a tequila Don Julio e o whisky Johnnie
Walker, além do desafiador Speed Challenge, em que os competidores
precisaram preparar cinco coquetéis clássicos em apenas cinco
minutos. Sua vitória simboliza não apenas domínio técnico, mas
também ousadia criativa — atributos que o credenciam a defender o
Brasil diante da elite mundial da mixologia.
Mais do que um campeonato, o World Class reflete a visão da
Diageo de impulsionar a cultura da coquetelaria em escala global. Até
hoje, mais de 400 mil bartenders já foram impactados pelos programas
de treinamento e desenvolvimento promovidos pela plataforma. Com
marcas de prestígio como Johnnie Walker, Don Julio, Tanqueray e
Ketel One em seu portfólio, a empresa utiliza o campeonato como
veículo estratégico para valorizar o consumo consciente e
sofisticado de destilados, além de projetar bartenders como
protagonistas do universo premium de bebidas. “Para a Diageo, o
World Class é uma expressão concreta do nosso compromisso com a
coquetelaria como cultura, e não apenas como consumo. É uma
plataforma que revela talentos, impulsiona inovação e dita o que o
mundo vai beber nos próximos anos. A campanha #HandcraftedByHumans,
que embalou a final nacional, traduz essa visão: valorizar a
técnica, sim, mas também a sensibilidade, a identidade e
experiência como elementos centrais de um drink extraordinário”,
complementa Guilherme Martins, Executive Marketing and Innovation
Vice President da Diageo.
Sobre a Diageo
A Diageo é líder global em bebidas alcoólicas premium com um portfólio de marcas consagradas como Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff, Old Parr, entre outras, e está presente em 180 países. A empresa é comprometida com a iniciativa “Sociedade 2030: Espírito do Progresso”. Centrada em três pilares, a estratégia promove o consumo responsável de álcool, fomenta a diversidade e inclusão e garante a sustentabilidade da cadeia de produção do grão ao copo. Como parte dessa agenda, a Diageo promove globalmente o consumo responsável por meio do DRINKiQ, plataforma digital que reúne orientações e dicas para moderação.
A empresa está listada na Bolsa de Valores de Londres (DGE) e na Bolsa de Valores de Nova York (DOE). Para obter mais informações sobre a Diageo, nossas pessoas, marcas e desempenho, visite-nos em www.diageo.com e no Instagram @diageobrasil.
Foto: Divulgação
Fonte: Anna Bicudo
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